Las mujeres quieren ser protagonistas. En las empresas, en la política, en la sociedad, en el deporte… En cada ámbito hay pioneras que van llevando las fronteras un poco más lejos cada día. Demostrando que no solamente quieren; también pueden.
Acontecimientos deportivos como la final de la Copa de la Reina (una media de 1.655.000 espectadores) o el mediático Mundial de Fútbol, han puesto el foco sobre el deporte femenino. Así que dedicamos la última sesión de la temporada a analizar el papel de la mujer en el deporte como motor de cambio social.
A pesar de que ellas se dejan la piel entrenando y compitiendo, como los mejores deportistas masculinos, el rendimiento económico que obtienen de sus éxitos deportivos está muy lejos de esa paridad en el esfuerzo. Su lucha por la igualdad puede ser un ejemplo para el resto de mujeres, por eso queríamos trabajar directamente con algunas de ellas para conocer su visión y tratar de apoyar su causa.
Las ayudas públicas pueden funcionar como recurso puntual, pero la sostenibilidad del deporte femenino depende de un incremento de las audiencias (un reto complicado en un país que sólo paga por el fútbol) y de los patrocinios privados. Así que son las empresas las que, en definitiva, pueden apoyar económicamente a esas jóvenes que empiezan a destacar.
Decidimos comenzar la sesión escuchando a una de las mejores deportistas cántabras, la regatista olímpica Berta Betanzos, que nos habló de su experiencia a nivel de ayudas y patrocinios; a una de las compañías que más apuestan en España por las mujeres deportistas, Iberdrola; y a una de las empresas que más lo hacen en Cantabria, Grupo Tirso.
Entre el resto de invitados, que dedicaron gran parte de la sesión al trabajo en grupo, había una mezcla de jóvenes deportistas de disciplinas diversas y líderes empresariales como la directora territorial de Banco Santander en Cantabria y Asturias, Rocío Vielva; el representante de Obra Social La Caixa en Cantabria, Loren Berrazueta; Ane Epalza, gestora de Comunicación en Coca-Cola European Partners Iberia, o Gema Díaz Real, presidenta de Sniace, entre otros.
“En el deporte olímpico siempre he sentido una gran igualdad. Si tú obtienes resultados, el premio que obtienes es el mismo que el de un hombre”
Berta Betanzos, regatista olímpica.
La primera en tomar la palabra fue Berta Betanzos, que con 17 años ya estaba en el equipo olímpico de vela y sabía lo que era vivir del deporte. “En aquel momento había más apoyos. Solo por estar en el equipo ya teníamos ayudas, cosa que ahora no ocurre porque la situación económica es distinta a la de 2005, cuando yo empecé. A partir de 2008 el presupuesto de la Federación comenzó a bajar por la situación económica del país. También en aquel momento el Gobierno de Cantabria ofrecía las becas Cantabria Olímpica, que para mí fueron una ayuda enorme porque nos permitía invertir en material deportivo”, explicaba la campeona cántabra antes de destacar que, en su caso, como deportista olímpica, no ha tenido que lamentar una brecha salarial. “En el deporte olímpico siempre he sentido una gran igualdad. Si tú obtienes resultados, el premio que obtienes es el mismo que el de un hombre”.
El deporte olímpico ha contado siempre, aún con altibajos, con un gran apoyo del Estado. Pero los patrocinios privados son más difíciles de conseguir. “Afortunadamente, Telefónica Movistar está haciendo una labor muy importante dentro de la vela, no tanto a nivel federativo como a nivel personal con los distintos equipos. Por suerte, después de los Juegos de Londres conseguí junto a mi compañera Tamara (Echegoyen) que Movistar apoyara nuestro proyecto, y fue una ayuda muy importante”. Sin ese apoyo, explicaba la regatista, es mucho más complicado compatibilizar la competición con los estudios o la vida personal porque apenas tienes margen para otra cosa que no sea entrenar y competir.
«El patrocinio deportivo es una herramienta que te ayuda a conectar con la gente y a ganar notoriedad, pero también suma a nivel de negocio”
Laura Gil, sports sponsorship manager en Iberdrola.
Hay empresas que se reconocen en los valores que representan las mujeres deportistas y están dispuestas a invertir en ellas. Así lo explicaba Laura Gil, sports sponsorship manager en Iberdrola desde hace una década, en la última sesión de Líderes Cantabria: “En Iberdrola fuimos patrocinadores de la Selección Masculina de Fútbol entre 2009 y 2015. Con el tiempo empezamos a buscar un cambio y coincidió que la ONU publicó los Objetivos de Desarrollo Sostenible: 17 iniciativas sobre las que trabajar desde la sociedad para construir un mundo más justo. Nos sentimos muy cercanos a tres de esos objetivos: dos estaban vinculados a la energía no contaminante y el tercero era la igualdad de género, un objetivo que ha estado muy presente en la compañía desde hace años”.
En este caso, Iberdrola se planteó cómo hacer extensible ese compromiso de puertas para afuera y decidió apostar por el patrocinio deportivo. “Dimos un giro de 180 grados a la estrategia de patrocinio para convertirnos en el principal impulsor de la mujer en el deporte en España. En ese momento no existía ninguna empresa que apoyara de forma global a la mujer. El Consejo Superior de Deportes estaba ideando un programa llamado ‘Universo Mujer’, que compartía los mismo objetivos que se proponía Iberdrola, así que nos convertimos en el principal impulsor de ese programa y cerramos acuerdos de patrocinio con algunas federaciones nacionales para apoyar a la mujer deportista”. Actualmente, Iberdrola patrocina la Liga Española de Fútbol Femenino y a 16 federaciones que cuentan con más de 22.000 mujeres deportistas.
Laura Gil reconoce que estos patrocinios han significado un gran impulso para su empresa y habla de ellos como una inversión muy productiva. “El deporte es bueno para el negocio. Después del Mundial de Fútbol Femenino hemos visto que la notoriedad de Iberdrola se ha incrementado gracias al patrocinio de la Selección. También hay un impacto positivo en la valoración de la sociedad hacia la compañía. El patrocinio deportivo es una herramienta que te ayuda a conectar con la gente y a ganar notoriedad, pero también suma a nivel de negocio”.
«Hemos hecho un gran esfuerzo por transmitir que el talento de la mujer es un tema vital. No se puede desperdiciar el 50% del talento que hay en el mundo”
Javier González Portilla, presidente de Grupo Tirso y Asociación Mujer y Talento.
En Cantabria también hay empresas que apuestan desde hace tiempo por el talento femenino, tanto en el deporte como en la ciencia. El Grupo Tirso, propietario desde hace una década de un equipo de baloncesto femenino, cuenta con dos grandes proyectos en este sentido: la Asociación Mujer y Talento y el programa formativo STEM Talent Girl. Por eso invitamos a su presidente, Javier González Portilla, que explicó durante la sesión cómo hace dos años un grupo de familias empresarias decidieron organizarse para lanzar una iniciativa común de responsabilidad social corporativa. “Decidimos centrarnos en el mundo de la mujer y dirigirnos a las chicas en colegios e institutos. Trabajando en el proyecto, mi hija mayor, Carolina, descubrió una empresa líder en robótica industrial que estaba desarrollando desde hacía un año un proyecto llamado STEM Talent Girl. Con él querían crear una cantera de talento femenino y contactar con empresas para que esas chicas tuvieran la oportunidad de trabajar para ellas”.
Grupo Tirso decidió unirse a la empresa de robótica y se convirtió en coordinador en Cantabria de este programa que ya está presente en nueve provincias españolas. “Es la mejor cantera de talento femenino que existe ahora mismo en España. Empezamos con ellos hace dos años y añadimos nuestra experiencia en la faceta deportiva. Dos años de mucho trabajo, sobre todo para mentalizar a la gente de que poner en valor el talento de la mujer es un tema vital. No se puede desperdiciar el 50% del talento que hay en el mundo”.
La Asociación Mujer y Talento también es una de las grandes apuestas de Grupo Tirso. “Hemos empezado por la parte educativa, con un programa general para todos los institutos y colegios de Cantabria. Tenemos la parte deportiva. Y tenemos la parte cultural en colaboración con la Fundación Albéniz y el Centro Botín”.
Un gran encuentro con las empresas cántabras
Tras sentar las bases del debate, la sesión derivó hacia una dinámica de trabajo en grupo para tratar de identificar los valores que representan las mejores deportistas españolas y tratar de entender por qué apuestan por ellas sus patrocinadores. Por último, pedimos a los distintos grupos que propusieran iniciativas orientadas a mejorar la visibilidad de la mujer en el deporte para que su esfuerzo se vea recompensado con una mayor atención por parte de las marcas y de la audiencia.
El encargado de presentar la primera propuesta fue precisamente el presidente de Grupo Tirso: “Hemos pensado aprovechar el vehículo que tenemos ya montado, la Asociación Mujer y Talento, para organizar un encuentro con todas las deportistas cántabras. Invitaremos a todas y las animaremos a participar, y con la ayuda de Líderes Cantabria traeremos también a empresas de renombre para tratar de que conozcan los valores que aporta el deporte femenino y que las deportistas puedan beneficiarse, no solamente de un posible patrocinio, sino de conocer de primera mano la filosofía de esas empresas”. Javier González Portilla quiso dejar claro que esto no era una propuesta lanzada al viento: “Esto va a salir adelante sí o sí”.
La idea no tardó en ir sumando apoyos y nuevos enfoques a partir de las propuestas de otros grupos de trabajo, como el de Berta Betanzos, que ofreció “crear un evento femenino en el que nos retroalimentemos unas deportistas a otras”. “Yo, personalmente, considero que no sé vender bien mi imagen y me gustaría que alguien me ayudara. Sería muy interesante que nos juntáramos las mujeres deportistas y que cada una ofreciera la experiencia y el conocimiento que pueda para mejorar nuestra imagen de marca. Conocernos entre nosotras y conocer a gente interesante de otros ámbitos, como está pasando hoy aquí, puede ser muy interesante. Entre todas nos podemos ayudar. Y que las propias empresas nos propongan lo que creen que puede ser interesante para enfocar nuestros esfuerzos en un beneficio mutuo”, explicaba Berta Betanzos, que dedicó gran parte del networking posterior a comentar con el presidente de Grupo Tirso los primeros pasos que pueden dar para organizar ese gran encuentro entre mujeres deportistas y empresas cántabras.
El equipo de la fotógrafa Martha Bravo propuso crear una asociación de deportistas femeninas de Cantabria donde se puedan compartir experiencias, conocimientos y servicios como la asesoría de imagen y comunicación.
El grupo de Rosa Viota, responsable de comunicación de Inmobiliaria San Fernando, mostró un especial interés por intervenir en las fases de abandono temprano. “A partir de los 14 años muchas chicas dejan el deporte porque no le ven futuro. Así que nos parecería muy útil celebrar un festival del deporte a nivel Cantabria con distintas actividades para que las más jóvenes puedan conocer a las que han llegado a lo más alto y éstas puedan aportar la motivación suficiente para que no abandonen la práctica deportiva”.
En una línea similar, la mesa de trabajo de la profesora de la Universidad Europea del Atlántico Andrea Corrales hizo hincapié en el abandono temprano y en solucionarlo desde el ámbito educativo: “Pensamos que sería importante contar con la participación de las mejores deportistas de Cantabria para acudir a los centros educativos y promover el deporte femenino entre las más jóvenes. Hay mucho abandono a partir de los 12 o 13 años”.
La presidenta de la Real Federación Española de Vela, Julia Casanueva, ejerció de portavoz de su equipo: “Nos gustaría sumarnos a la iniciativa de Javier y su grupo. Es importante que se reconozca a las grandes deportistas que tenemos en Cantabria. Algunas están compitiendo por todo el mundo y muchas empresas de aquí ni las conocen. Nos pasa en vela y en otros deportes. Es muy interesante organizar un evento en el que todas las deportistas puedan encontrarse con el mundo de la empresa. Tenemos que dar a conocer a nuestras deportistas”.
Calendario solidario
Como despedida, la directora de Líderes Cantabria, la periodista Leticia Mena, hizo una propuesta para dar visibilidad tanto al deporte femenino como al proyecto Biodogtor, una investigación sobre la capacidad olfativa de los perros para la detección temprana del cáncer. “Tanto el deporte como este proyecto científico avalado por Valdecilla son dos maneras de mejorar la salud de nuestra sociedad, y nos gustaría lanzar un calendario solidario en el que salgan todas las grandes deportistas de Cantabria para recaudar fondos destinados a Biodogtor”.
Así terminó la segunda temporada de Líderes Cantabria, con sensaciones muy positivas y con tres proyectos de cara al otoño: ayudar a la Asociación Mujer y Talento a organizar un encuentro entre mujeres deportistas y empresas, coordinar el calendario solidario del deporte femenino y promover el fin de semana del surf los días 5 y 6 de octubre. Si quieres colaborar de alguna forma, escríbenos aquí.
